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○張旭泉於曉蕓
【摘 要】浙江衛視大型戶外真人秀節目《奔跑吧兄弟》第一季完美收官，自2014年10月播出後一直好評如潮。節目以其獨特的創意，完整的故事情節，強大的制作團隊以及人氣頗高的明星陣容博得觀眾的喜愛。本文主要從《奔跑吧兄弟》的傳播特性和營銷之道的角度，試分析節目如此受歡迎的原因。【關鍵詞】《奔跑吧兄弟》 傳播特性 粉絲效應 營銷
《奔跑吧兄弟》是浙江衛視於2014年10月推出的一檔台中坐月子中心費用大型戶外台中產後之家介紹競技真人秀節目，一經播出收視率便居高不下。該節目引進韓國版台中月子中心評價《RunningMan》，並由浙江衛視和韓國《RunningMan》主創團隊聯合制作而成。
《奔跑吧兄弟》是繼《爸爸去哪兒》、《我是歌手》等節目之後，我國內地電視臺又一次引進韓國的電視節目。與韓國版《RunningMan》相比，《奔跑吧兄弟》在保留原節目固定遊戲環節的同時也融入瞭具有中國特色的元素在其中，比如《白蛇傳》等故事情節。節目從開播起便引起高度關註，至2015年1月16日第一季收官，連續15周拿下周五綜藝節目收視第一的寶座。
一、《奔跑吧兄弟》的傳播特性
1、創意獨特，故事性強
《奔跑吧兄弟》改變瞭以往中國戶外節目慣有的闖關形式，每期以不同的故事情節為主線，分小組進行比賽，獲勝一方獲得寶物或獎品。節目中的撕名牌環節是其標志性項目，節目播出後廣受歡迎，並在現實生活中不斷被模仿。《奔跑吧兄弟》冒險與益智相結合，整個節目幾乎沒有完整的臺本，每一集隻有一個整體的構思，是在半策劃半發揮地進行，這是節目的一大看點，即使是導演都不知道下一秒會發生什麼，隨機性很大，這也是真人秀節目的“真實性”所在。在整個節目中笑料百出，嘉賓也毫不避諱在鏡頭面前暴露自己的醜態，還原瞭一個個更親民、更接地氣的明星形象。這種真實的表現手法最近幾年在電視屏幕中大獲成功，例如《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》等，原因在於，相比較以往明星“修飾”過的形象，觀眾更願意看到一個去掉光環的、真實的明星呈現在自己面前。可以說《奔跑吧兄弟》顛覆瞭觀眾對傳統戶外競技綜藝節目的印象。《奔跑吧兄弟》的成功之處還在於有跌宕起伏的故事情節，整個節目隨處都在設置懸念，改變瞭娛樂節目隻為博觀眾一笑的目的，而是在講述故事，吊足觀眾胃口的同時，將觀眾引入到故事情節中來，讓觀眾一起參與到劇情中。嘉賓在節目中的比賽並不是毫無目的的，而是為瞭完成某項任務，讓整個故事更加完整。一期節目大約90分鐘，也就是一部普通電影的時長，在整部“電影”中有競爭，有懸念，有猜疑，有勵志，有笑點，不到最後一刻，永遠不知道最後的結局。再加上後期制作中音效、字幕、鏡頭剪輯的處理，使整個“故事”緊湊、搞笑，具有故事性和懸疑性，充分調動瞭觀眾的好奇心和觀看欲望。節目中心策劃推廣部主任王征宇說：“全片采用瞭大量的電影、電視劇的剪輯手法，通過各種倒敘和插敘的表現，懸念感和邏輯性會更強。這也是韓國版《RunningMan》節目的精髓，這種獨特的敘事結構在之前的國內綜藝節目中是前所未有的。”
2、成員特點鮮明，吸引觀眾眼球
網上流傳著一個段子：“鄧超的數學陳赫的腰，祖藍的大笑baby的嬌，少林寶強會功夫，黑牛李晨體格好，鄭愷一屁全撂倒。”在這個段子裡傳神地描繪瞭七名成員的特征以及在節目裡給人印象深刻的表現。可以說，節目組選取明星時也煞費苦心，每個成員都有自身的特點，或幽默搞笑，或百變賣萌，或力大如牛，或嬌柔可愛，所有成員在節目中都發揮瞭各自的優勢與特點，隨著節目的進行，七名成員的特點也越發鮮明，例如王寶強招牌表情“傻笑”，陳赫被封“撒嬌王”，Angelababy的女神形象等等。有瞭鮮明特點，在節目前期宣傳中便可以“大做文章”，播出後期可跟進宣傳，吸引觀眾眼球，聚集更多粉絲觀看。
作為真人秀節目，看點就在於將明星安置在陌生的環境中，讓其完成任務，在這個過程中看明星的真實表現。不僅考驗明星的體格，也在考驗明星在遊戲中的情商和智商，要求明星在節目中能夠放得開，大膽玩。可以說，《奔跑吧兄弟》完美的消費瞭明星，也將明星最真實的一面展現
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