html模版靠周傑倫、地鐵廣告刷臉 唯品會上季活躍用戶同比增長52%
新浪科技 周雪昳

唯品會於5月18日公佈瞭2016年第一季度財報,報告顯示,唯品會第一季度總凈營收為人民幣121.7億元(約合18.9億美元),凈利潤為人民幣4.75億元(約合7400萬美元),比去年同期的人民幣3.68億元增長29%。

值得一提的是,唯品會CEO沈亞將營收的增加歸結為活躍用戶數量活躍用戶同比增長52%至1970萬。而從第一季度大幅增加的市場費用6.04億元來看,邀請周傑倫做首席驚喜官以及其在熱門劇中的刷臉,功不可沒。

推薦汽車音響改裝店場推廣花瞭6.04億

在本財季中,唯品會第一季度總凈營收為人民幣121.7億元(約合18.9億美元),比去年同期的人民幣86.1億元增長41%。其中,活躍用戶數量與去年同期相比增長52%。來自雪球的分析人士認為,在沒有大平臺倒流的情況下,唯品會保持50%以上的活躍用戶增長,與其在該季度的市場推廣政策息息相關。

財報顯示,在該季度唯品會市場推廣費用為6.04億元,與去年同期的4.03億元增長兩億。財報中表示,這反映瞭公司所采取的戰略,即提高投資以增強品牌知名度、吸引新用戶和擴大市場份額,以便推動公司實現長期增長。

據新浪科技瞭解,除瞭不久前唯品會請周車用喇叭品牌傑倫擔任首席驚喜官以及當下熱門劇《歡樂頌》的頻繁刷臉之外。在重慶等地的地鐵、輕軌站裡,粉紅色的唯品會廣告也是隨處可見。

交付開支增長

財報顯示,唯品會第一季度交付開支為10.8億元人民幣(約合1.67億美元),高於前一年同期的8.06億元人民幣。這主要是由於銷量的增長,以及交付訂單量的增長。

分析認為,交付費用占總凈營收的比例從前一年同期的9.4%下降至8.9%,這主要是由於總凈營收快速增長帶來的outlander音響改裝規模效應。

運營現金流僅1.53億元

唯品會持有的現汽車音響改裝金、現金等價物共計為35.7億元人民幣(約合5.54億美元),持有的到期債券額約為7.04億元人民幣(約合1.09億美元),其中運營凈現金流為1.53億元。而在去年第四季度,唯品會的運營現金流超過瞭16億人民幣。

據瞭解,當日唯品會股價在納斯達克常規交易中下跌0.13美元,報收於12.31美元,跌幅為1.05%。在隨後截至美國東部時間16:38(北京時間18日4:38)的盤後交易中,唯品會股價再度下跌1.26美元,至11.05美元,跌幅為10.24%。


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